这个冬天，超市羽绒服竟然成了中产圈的“过冬新宠”。
近期，在Costco，消费者能买到充绒量180克、定价359元的羽绒服；在山姆，充绒量高达400克、售价仅499元的长款羽绒服成为爆款。
三四百元的超市羽绒服征服中产的相关话题迅速登上热搜。
“虽然没有一开门就排队抢购这么夸张，但确实羽绒服卖得比较火爆。其中，499元绒子含量80%的白鸭绒长款羽绒服，已在3天前售罄，目前仅剩899元的鹅绒款。”山姆服装区销售人员表示。
不止山姆，由于季节性商品备货量有限，胖东来的热门款式均出现了断货现象。
胖东来自营卡诗高羽绒服，售价528元，是当下最流行的泡芙款式。
据身在许昌、爱逛胖东来、经常帮忙跑腿的小田所述，该款羽绒服也经历过为期一个月的断货，直到2026年1月1日才补上货。
随着羽绒服的抢购热度，社交媒体上也很快涌现出大量“蹲守山姆羽绒服补货”“求胖东来羽绒服代购”的帖子。
其中，较小码数和白色款式成为断货榜上的高频词。
也有网友感叹“以前没发现超市羽绒服这么‘香’，现在想要买还抢不着。”“今年羽绒服价格动辄千元起步，有的还用飞丝充数，想买一件货真价实的羽绒服，不容易。”
值得注意的是，此次超市羽绒服热销，并非单纯源于低价驱动。从消费反馈来看，正面评价聚焦于“保暖性好”“充绒量充足”“性价比突出”，负面评价则集中在“抢购难度大”“版型偏大”。
这些超市羽绒服将充绒量、蓬松度等硬参数明确标出，价格算得明明白白。山姆499元的羽绒服充绒量高达400克，Costco的359元款也有180克充绒量。
在社交媒体上，网友们也普遍认为，以大牌超市为代表的超市羽绒服，性价比高、品质有保障，完美契合了“真香定律”。
大型零售商超采取与传统服装品牌完全不同的定价策略。Costco把自有品牌Kirkland服装的加价幅度严格控制在15%以内；而美国时尚品牌通常加价55%到70%。
那么，超市三四百块的羽绒服到底是谁在买？
服装行业资深顾问顾川观察到，超市羽绒服购买人群涵盖广泛，既有人购买自用，也有人用于赠送父母。产品不挑年龄、性别，黑色、灰色等基础色适用面广，仅白色相对挑人，部分消费者虽有认品牌logo的需求，但也有大量消费者更看重产品本身。
也有数据显示，山姆羽绒服的购买主力为30-45岁女性，以务实型白领为主。
北京白领李莉就是其中的一个，入冬后，她发现3年前的羽绒服已经不太保暖了，于是想要买件新的。“但大牌羽绒服越来越贵，便宜的白牌鱼龙混杂。要想买到价格合适的优质羽绒服，就得花费比别人更多的时间和精力成本。”
李莉厌倦了全网比价、还要看充绒量的烦琐操作，于是她在山姆上新羽绒服后，果断选择了入手：“这样不用逼着自己变成羽绒服专家，只要相信山姆、Costco的选品标准就够了。”
与超市羽绒服的热销形成鲜明对比的是，高端羽绒服市场正遭遇消费者的“祛魅”。
近日，有网友发现波司登一款售价2299元的羽绒服，充绒量只有86克引发争议。
这款波司登2025年商务系列男款羽绒服为可脱卸内胆鹅绒服，绒子含量90%，蓬松度700FP。
客服则解释称，这件衣服只有内胆是羽绒的，外壳类似冲锋衣，建议在零下10℃至5℃左右穿着。
