当全球智能手机行业从“增长叙事”转向“价值叙事”，头部厂商不再盲目追求规模扩张，从多品牌独立冲锋走向协同作战的深度整合期。
2026年伊始，OPPO便在手机圈投下重磅消息。
1月7日，OPPO方面对外确认，realme将回归OPPO，成为旗下子品牌，目的是进一步协同作战、整合资源。OPPO方面还表示，未来，OPPO与realme、一加将共同为全球用户提供更具创新力和差异化的产品，以及更便捷周到的服务。
同时，realme CEO李炳忠将领导整体子品牌业务，一加中国区总裁李杰职责不变，realme新品将如期发布，同时将全面接入OPPO售后服务体系。
马云飞/摄
从李炳忠的个人履历来看，其2000年便加入步步高集团，从工程师起步，一步步做到步步高视听电子有限公司总经理。2010年，随着传统DVD市场萎缩，李炳忠加入OPPO，进入手机市场，并于2013年10月开始担任OPPO海外业务负责人，带领OPPO海外业务覆盖到东南亚、南亚、中东、非洲和大洋洲等31个国家和地区市场。
2018年5月，OPPO海外市场业务负责人更换。同一时期，一个新的手机品牌realme问世，创始人兼CEO为李炳忠。
realme诞生的一个大背景是，2018年，国内智能手机市场竞争激烈，国产头部手机厂商纷纷将海外市场作为新增长点；与此同时，“主品牌+子品牌”成为新的叙事，随着中小品牌市场份额逐渐萎缩，头部厂商纷纷进入“团战”模式。
2018年5月份，realme在印度发布了第一款手机realme1。随后的一年内，realme又快速进入新加坡、马来西亚、巴基斯坦、埃及等全球多个市场。
2019年4月，李炳忠发出公开信，宣布realme在海外市场发展一年后，正式进入国内市场。2019年第三季度，realme位列全球出货量Top 7，同时也成为全球成长速度最快的智能手机品牌。
值得一提的是，早在2018年7月，realme就宣布品牌独立运营；2022年，realme在渠道层面实现进一步独立，开始自建售后体系。
2023年11月，realme发文称，其全球销量突破2亿台——“从0到1亿台，realme用时3年，从1亿台到2亿台，仅用时2年”。2025年8月，realme宣布，其手机全球销量正式突破3亿台。
随着时间进入2026年，手机厂商们正在面临新的外部环境与竞争态势。Counterpoint Research在最新发布的《全球智能手机出货追踪与预测》中表示，零部件成本上升预期将影响终端需求，2026年全球智能手机出货量可能出现2.1%的下滑。此次2.1%的年减幅度，相当于Counterpoint Research将2026年出货预测下修2.6个百分点。其中，荣耀、OPPO与vivo等中国OEM（代工生产）与先前预估相比，修正幅度较为显著。
过去一年，存储芯片价格上涨的压力已经从智能手机、笔记本电脑传导至多种消费电子产品，此前多家手机厂商高管都曾在公开场合谈及上游成本上涨的压力。2026年以来，在涨价潮的消息刺激下，存储芯片板块持续活跃，终端设备涨价已成必然。
根据Counterpoint Research最新《Memory Solutions for GenAI》，存储价格可能在2026年第二季前再上涨约40%，进一步推升BoM成本，增幅约介于8%至超过15%。Counterpoint Research高级分析师Yang Wang指出，在较低价格段，价格上调的空间有限，若成本无法完全转嫁，OEM可能调整产品策略。近期市场已观察到部分低SKU的出货量有所缩减。
在行业人士看来，随着内部整合，realme回归OPPO的策略将进一步发挥协同作战的优势，形成差异化打法，并进一步丰富产品矩阵。OPPO通过此前整合一加品牌已经验证了“双品牌”协同的可行性。
2020年5月，原一加手机CEO刘作虎回归OPPO，担任首席产品官，统一负责一加、OPPO的产品线。一年之后，2021年6月，一加团队和OPPO团队全面合并，一加成为OPPO旗下独立子品牌。在此之前，一加手机虽然隶属于OPPO系，但独立运作，只共享OPPO供应链和产线。而在这一年中，一加的研发、电商及客服部门与OPPO顺利融合；同时，顺应万物互联时代趋势，一加手机也从原来的氢OS转为采用ColorOS操作系统。
双品牌发力下，OPPO和一加通过资源协调形成了“1+1>2”的效果。
根据Counterpoint Market Pulse此前数据，2025年第三季度中国智能手机销量同比下降2.7%。而OPPO整体增速在主要OEM厂商中位居榜首，同比增长2.1%，主要受益于Reno 14系列稳定的销量以及旗下子品牌一加的强劲增长势头。其中，一加Ace 5和13系列凭借其强大的游戏性能、简洁时尚的设计和极具竞争力的价格，成为品牌增长的关键动力，吸引了众多年轻消费者。
2025年12月，一加中国区总裁李杰在一加Ace 6T系列新品发布会上公布，2025年一加手机销量同比增长42.3%，增速位居行业第一，市占率首次突破3.3%。
如今，realme从独立冲锋走向协同作战，意味着OPPO正进入“集团军作战”模式。不过，未来，在头部厂商整体组织效率、资源协同与生态系统的全面较量下，OPPO系三品牌能否实现“1+1+1>3”的效果，仍需市场检验。