按照惯例，苹果每年9月发布数字系列旗舰，今年应该推出iPhone18系列，有外媒爆料，情况似乎发生改变。苹果今年不发布iPhone18，学习安卓召开两次旗舰机发布会，先推出高配版和折叠屏，明年春季再推出标准版和入门e系列手机。
据外媒爆料，苹果计划从2026年调整产品发布策略，计划每年秋季、春季召开两场发布会，推出不同定位产品面向市场，更好提振产品热度。
2026年9月推出秋季新款，依旧有四款手机，但不包含标准版数字系列，只有：iPhone 18 Pro、iPhone 18 ProMax、iPhone Air 2、iPhone Fold折叠屏手机，起售价在8000元~20000元之间。
2027年3月召开春季发布会，推出iPhone18、iPhone 18e定价相对较低一些，起售价在4000元~6000元之间。这样做好处在于提振产品热度周期，每年两场发布会，给消费者带来不断有新品亮相的感受，效仿安卓阵营。目前华为每年有Mate系列和Pura系列两场发布会，小米、OPPO、vivo等品牌都有标准版和超大杯两场发布会，拉长产品热度周期，对提振销量和热度有一定影响。
当然了，目前消息尚未证实，也有一些观点认为苹果不会这么做。毕竟苹果不是安卓，不需要拉长预热周期提升产品销量，在旗舰机领域，苹果销量是友商总量数倍。而且产品安排极不合理，iPhone18标准版和iPhone18e定位类似，都是入门廉价版本苹果手机，在价格相差不大的前提下，苹果不怕标准版影响iPhone18e销量吗？
如果真要分两场召开发布会，那也应该把折叠屏单独拿出来。毕竟iPhone Fold是苹果首款折叠屏产品，比安卓阵营晚7年时间，必须在配置上拿出更多诚意才能吸引消费者，否则凭什么比安卓阵营来的更晚，卖的更贵？况且华为是国内折叠屏领域销量冠军，2025年上半年独占75%份额，苹果必须拿出更多诚意对抗华为，否则在国内销量很难有起色，苹果当前最大对手就是华为。
根据供应链曝光的说法，iPhone Fold有望推出无折痕铰链技术，展开时几乎看不见屏幕折痕，这是安卓手机和华为都达不到的高度。还有望支持屏下3D人脸识别，在折叠屏领域也是最强技术，可以吸引一大批消费者关注。如果定价在15000元左右起售，定价和华为折叠屏差不多必然是华为最强竞争对手，今年在折叠屏领域展开竞争。