《原神》关服、《蛋仔派对》撤离，两款顶流手游接连“挥别”小米——手机渠道统治游戏行业十年的“渠道霸权”，终于迎来崩塌的拐点。

2026年1月20日，米哈游通过米游社官宣《原神》小米服务器转服服务正式关闭，未迁移的玩家账号数据将永久锁定；

而早在2025年12月，网易就已宣布《蛋仔派对》小米渠道版将于2026年2月终止运营，角色资产找回服务同步开启。

 

两款顶流手游接连与小米渠道切割，并非孤立的商业纠纷，而是国内游戏渠道生态重构的标志性事件。

以联想、OPPO、vivo等安卓厂商为核心的硬核联盟，凭借“硬件入口垄断+50%高分成”统治行业十余年的模式，正迎来不可逆的崩塌，游戏行业“渠道为王”的时代，正式画上句号。
（【注】小米虽然未加入“硬核联盟”，但沿用类似分成比例（如游戏5:5），以保持谈判自主权。）

文/张栋伟（资深互联网分析师）

一、手游的渠道困局

传统游戏渠道的衰落，和实体百货的凋零如出一辙——靠“租金式分成”躺赚，终究敌不过时代的迭代。

手机渠道的颓势，早已不是单一厂商的选择，而是全行业的集体转向。

据行业动态显示，除了《原神》《蛋仔派对》告别小米，2025年网易旗下《梦幻西游》《光遇》等多款核心手游已从OPPO渠道撤离，玩家需限时迁移账号资产；米哈游《原神》、莉莉丝《万国觉醒》更是直接不再上架国内主流安卓应用商店。

这种“集体切割”，像极了2025年上半年实体零售业1.71万家门店闭店的景象，背后是相同的模式之殇。

 

传统手机渠道长期采用“品牌联营”式的合作逻辑：游戏厂商提供产品，渠道提供下载入口和流量曝光，却掌控着账号数据和分成话语权，本质是“流量地产运营商”而非游戏服务者。

这种模式下，渠道不参与游戏运营、不承担研发风险，却能拿走50%的流水分成——这一比例远超海外Google Play、苹果App Store的30%标准，甚至对中小开发者也无让步空间。

随着游戏精品化进程加速，厂商靠自身品牌就能吸引用户，渠道的流量价值持续缩水，50%的高分成从“行业惯例”变成了“不可承受之重”，退场自然成为必然。

二、硬核联盟的AB困境

米哈游、网易的撤离，不是对渠道的否定，而是对“低价值高分成”模式的集体说不；

硬核联盟的困局，则在于还想靠“入口垄断”躺赚，却遇上了“内容即流量”的新时代。

面对渠道的僵化模式，头部游戏厂商做出了统一选择——“去渠道化”，而这背后是内容方与渠道方的话语权反转。

曾经的手游蓝海期，厂商依赖渠道的应用商店触达用户，只能被迫接受50%分成；

但如今，游戏获客早已跳出应用商店的桎梏：《原神》靠B站二创、抖音直播实现全球破圈，《蛋仔派对》靠短视频“派对玩法”传播吸粉。

本文作者张栋伟因为玩支付宝的蚂蚁森林任务，就在无意间入坑《三国冰河时代》并充值数千元——这些流量均与手机应用商店无关，更印证了渠道入口价值的式微，玩家主动搜索“官服下载”的意愿远高于渠道服。