2025 年 12 月 20 日，国家发展改革委、市场监管总局、国家网信办联合发布《互联网平台价格行为规则》，将于 2026 年 4 月 10 日正式实施。中央网络安全和信息化委员会办公室 中华人民共和国国家互联网信息办公室

核心影响：

1. 平台不得通过以下方式干预商家定价：

• 提高收费标准、增加收费项目
• 扣除保证金、削减补贴
• 限制流量、搜索降权、算法降权
• 屏蔽店铺、下架商品

2. 明确禁止平台强制商家：

• 降价促销或参加返现、让利活动
• 在平台价格不得高于其他渠道（"全网最低价" 协议）
• 开通自动跟价 / 降价系统

3. 商家权利提升：

• 不同平台销售同一商品时，完全自主定价，不受平台限制
• 拒绝不合理的价格管控要求，且不会因此被平台惩罚

对商家经营行为的规范要求：

1.价格标示合规要点

• 明码标价，不得在标价外加价或收取未标明费用
• 首页与详情页价格必须一致
• 促销活动必须公示规则、期限、范围，真实标明折价基准
• 通过积分、礼券等折抵价款时，必须清晰标明计算方法

2.价格竞争红线

• 禁止倾销：不得以排挤竞争对手为目的，以低于成本价销售（处理鲜活、季节性、积压、临期商品除外）
• 禁止价格欺诈：不得虚假降价、虚构原价、误导性价格标示中国政府网
• 禁止大数据杀熟：不得利用消费者个人特征（支付能力、偏好等）实施差别定价

对不同类型网店商家的差异化影响：

1. 中小商家：显著利好

• 摆脱平台 "低价内卷" 压力，获得定价自主权和合理利润空间
• 避免因拒绝 "全网最低价" 而被限流、降权的不公平待遇
• 与大商家站在更公平的竞争起点，有利于差异化经营和品牌建设

2. 大型商家 / 品牌：规范与机遇并存

• 需调整价格策略，确保促销活动合规
• 减少对平台补贴依赖，转向提升产品和服务质量
• 品牌定价权增强，有利于维护品牌价值和市场定位

3. 特殊品类商家：注意特定限制

• 生鲜、季节性商品商家：可正常进行降价促销，不受倾销限制
• 应急物资、民生商品商家：突发事件期间不得大幅涨价，价格涨幅不得明显高于成本增长

商家应及时做以下动作：

• 全面审查与平台的协议，识别并记录不合理的价格限制条款
• 梳理店铺价格标示、促销活动，确保符合明码标价要求
• 准备与平台重新协商可能存在的 "全网最低价" 等不平等条款
• 制定基于成本、市场和品牌定位的合理价格体系
• 设计差异化促销方案，避免单纯价格战
• 建立价格监测机制，确保各平台价格自主且合规
• 完善内部价格管理制度，明确定价、调价、促销流程
• 定期开展员工价格合规培训
• 与平台建立良性沟通机制，共同维护公平交易环境

《互联网平台价格行为规则》的出台，核心是将定价权真正还给网店商家，打破平台 "一家独大" 的价格管控局面。对商家而言，这既是规范也是保护：一方面要合规经营，另一方面获得了更公平的竞争环境。

规则将于 2026 年 4 月 10 日正式实施，建议网店商家立即着手合规调整，充分利用自主定价权提升经营质量和盈利能力。