2013年索尼推出全画幅无反相机，整个行业都感到惊讶，人们纷纷说佳能过于保守，还在坚持单反技术，其实佳能并没有停步，它在准备重要计划，2018年推出RF卡口，2019年直接发布R5和R6型号，这不是靠宣传吹嘘，而是依靠技术实力竞争，三年时间从被追赶变成领先，这种速度出乎所有人意料。
很多人忘记2008年的5D Mark II相机，它当时带着视频功能，能拍1080P画质，现在看不算什么，但那时候是头一个做到的，那位拍摄短片《梦幻》的导演就用这台机器拍出了专业电影的感觉，很多人在YouTube上用这个相机制作独立电影，成本不高效果却挺好，佳能直到2019年才给它加上手动控制功能，可市场早就变了，技术跑得很快，用户接受起来却慢一点，这是常有的事。
2003年佳能推出300D相机，价格不到一千美元，以前单反是专业摄影师的工具，这台机器让普通用户也能买得起，它配备EF-S卡口，专门用于APS-C传感器，后来镜头系统也跟着改变，更特别的是，有些用户自己刷固件，把低端机身改成高端性能，这不是厂家设计的，而是用户自己动手实现的，这种民间改装其实很有意思，说明产品有弹性，用户也有创造力。
2007年的佳能40D相机，说起来可能不算特别，但它把实时取景功能带给了更多人，以前拍摄风景或者微距的时候，大家得通过取景器来看，现在可以直接看着屏幕来调整，它还提供了sRAW格式，这种格式对画质没什么改进，但文件尺寸小了很多，能节省存储卡的空间，那时候SD卡价格很高，这个功能帮了不少人，佳能没有去搞那些花哨的东西，只是解决了实际的问题，让人觉得挺实在的。
2019年发布的R5相机，确实是个厉害角色，它有4500万像素，对焦系统采用了深度学习技术，能够识别狗的眼睛、鸟的翅膀、摩托车轮子，还能锁定赛车手的头盔，拍摄8K视频时发热比较明显，但这促使整个行业重新考虑硬件的极限，很多老摄影师原本还在用单反相机，看到R5之后大多换了机型，不是因为广告宣传，而是因为它真的好用。
2023年佳能推出了第一款1系列无反相机R1，它具备2410万像素，同时对焦系统做了大幅改进，竖拍时表现稳定，这款相机内置DIDIC加速器，专门用来处理传感器数据，让主芯片能够专注于图像生成，电子取景器的放大倍率为0.9倍，快门速度达到历史最快水平，它不是简单堆砌参数，而是专为体育记者和战地摄影师设计的实用工具。
很多人批评2018年的EOS R和2019年的RP，觉得它们像是拼凑出来的机器，用的都是5D Mark IV上的旧零件，其实佳能公司心里明白，当时RF卡口才刚刚开始发展，镜头群还没建立起来，它宁愿放慢一点脚步，也不随便乱来，花了两年时间把镜头生态铺展开来，再推出高端机型，反而让局面稳定下来了，这种“慢慢推进”的做法，现在回头看看，显得挺明智的。