1月6日，贵州茅台酒（丙午马年）生肖系列正式登陆市场，经典版、礼盒装、珍享版三款产品行情同步走高，延续了茅台生肖酒的市场关注度。作为茅台生肖酒第二轮周期的首款产品，其市场表现备受瞩目。
三款产品均以“齐紫”为主色调，契合丙午马年五行属性，酒质上甄选近200支基酒勾调，珍享版更采用精品酒质与木盒浮雕设计。价格方面，经典版官方指导价1899元，市场溢价约200元；礼盒装3789元指导价基础上溢价300-500元；珍享版最为抢手，2499元指导价被炒至3000-3500元，部分渠道喊价达5000元，单瓶溢价超千元。
流通市场同样活跃，闲鱼平台上已有商家整箱出售经典款，单瓶标价1999元；另有两瓶组合售价4100元，折算单瓶溢价超500元，高于线下渠道平均水平。此前i茅台预售阶段，超10万名用户参与抢购，珍享版因限量发售更是“秒空”，预约难度居首。
值得注意的是，此次马茅采用寄售与经销并行模式，经典版1899元的定价较上一年蛇茅下调600元，降低了消费门槛。业内人士指出，当前白酒市场整体“易跌难涨”，生肖酒投资属性弱化，文化礼品属性凸显，此次溢价更多源于首发热度，后续行情或逐步回归理性，难以再现过往爆炒态势。