当前新能源汽车行业竞争重心正从产品硬件比拼，转向用户全生命周期服务与生态体系的综合较量。2月28日，广汽埃安围绕用户用车全周期场景，正式推出三大国民系列IP，完成从“国民好车”到“国民好生活”的品牌升维。本次发布包含两大焕新IP与一个全新IP：独角北鼻一家、AI上生活好状态完成迭代升级，国民好物作为全新生态板块正式亮相，三大IP共同构成覆盖情感陪伴、用户互动、生活好物的完整体系，成为埃安用户生态的核心载体。
作为本次重点新增板块，国民好物基于埃安近200万车主的真实用车场景与需求洞察打造，定位“好而不贵、安全可靠”，聚焦车辆与日常生活的融合体验。首批上线产品超过60款，覆盖户外露营、萌宠潮玩、养生疗愈等高频生活场景，包含品牌严选、联名及用户共创品类，将于3月15日在埃安APP、京东等渠道同步发售。与此同时，独角北鼻一家完成形象焕新，新增成员“独角妹妹”，并赋予“埃安生活首席体验官”身份，未来将以文创、联名等形式持续渗透用户日常，强化品牌情感连接。AI上生活好状态用户IP则进一步打通线上线下体验，线上以埃安APP为核心，搭建车主交流、服务直达与共创共享的社区平台；线下已在北京、成都、广州等地开展用户活动，后续将持续落地主题嘉年华、亲子沙龙、深度试驾、主题自驾等多元活动，打造常态化用户共创平台。