2月12日，国家市场监督管理总局正式发布《汽车行业价格行为合规指南》（以下简称《指南》），核心目的是整治汽车行业“内卷式”竞争，规范汽车市场各类价格行为，维护市场公平竞争秩序，保障消费者与经营者的合法权益，推动汽车行业高质量发展。据悉，该《指南》已于2026年2月9日经市场监管总局第3次局务会议通过，以《中华人民共和国价格法》等相关法律法规规章为依据，自发布之日起正式施行。
《指南》全文共五章28条，立足当前汽车行业发展实际，进一步明晰汽车行业价格行为边界，统一监管规则，全面覆盖汽车生产与销售各环节的价格合规要求。其中，重点明确了对各类价格违法行为的整治方向，包括不按规定明码标价、价格欺诈、虚假促销等，明确提示相关行为存在重大法律风险，为监管工作提供了清晰依据。
在价格管理方面，《指南》强调汽车生产与销售全流程价格管理，引导汽车生产企业建立以生产成本为基础、市场供求为导向的定价策略，推动整个行业建立公平定价机制。同时，《指南》鼓励汽车交易网络第三方平台等相关主体，对市场中的异常低价行为进行经营风险和消费风险双向提示，防范不正当价格竞争带来的行业隐患。
针对企业自身合规建设，《指南》明确引导汽车生产和销售企业健全内部价格合规体系，该体系涵盖价格决策、销售合同管理、内部监督、价格应急处置、风险防控及价格合规培训六项机制，推动企业实现价格行为全流程管控，从源头规避价格违规风险。
此外，《指南》提出发挥行业协会的自律作用，鼓励汽车行业相关协会在政府部门指导下，参照《指南》制定细化落实措施，加强行业价格行为自律，助力行业摆脱“内卷式”竞争困境，逐步形成优质优价、良性竞争的市场秩序，推动汽车产业持续健康发展。