立春至，万物新。万马始春，奋蹄新程。2月4日，宝马集团在北京发布马年战略规划：2026迎来交付之年，新世代BMW iX3长轴距版及多项创新技术将国产上市，兑现承诺；2026亦是产品大年，旗下三大品牌将推出约20款新车，以多元产品矩阵呼应中国客户对驾驶乐趣的个性化期待；2026更是呈现之年——宝马持续深化的全链布局和体系韧性，将在这一年得到全面呈现与有力印证。
“2025年是宝马深耕细作、厚植体系根基的蓄势之年。”宝马集团负责客户、品牌和销售业务的董事高乐先生出席了马年媒体家宴，肯定了中国市场展现的稳健与韧性，并明确指出：“2026年将是宝马在中国势能迸发、成果交付的新世代之年。本土化程度最高的BMW车型——新世代BMW iX3长轴距版将量产上市，集中展现宝马体系能力战略升级的丰硕成果，开启在华新篇章。”活动现场，来自各业务部门的宝马中国区管理层集体亮相，尽显公司深耕中国市场的坚定决心与昂扬信心。
2025蓄势：韧性筑基，走得稳、走得实
2025年是宝马深耕细作、厚植体系根基的蓄势之年。在充满不确定性的市场环境中，宝马集团在中国继续逆势深耕，以多维举措继续强化体系韧性，为2026年中国专属新世代BMW iX3长轴距版的上市做好准备。
其一，强化创新力。宝马在中国已构建起德国之外规模最大的研发网络，坐拥四大创新基地与三家软件公司，实现对中国消费者需求的快速捕捉与精准响应，如南京宝马诚迈团队专注于智能汽车软件研发，具备全栈智能网联汽车的软件开发能力。此外，2025年，宝马在中国大规模部署自研AI智能体平台“盖亚”，赋能员工、重塑业务流程、确保产品质量卓越，持续提升运营效率与客户体验。
其二，精进智造力。沈阳生产基地自2010年起累计投资额已超过1160亿元，树立智造标杆，为新世代车型量产提供坚实保障：2025年，铁西工厂里达厂区已启动新世代BMW iX3长轴距版的试生产；BMW第六代动力电池项目量产筹备工作稳步推进，将在今年晚些时候为国产新世代车型配套生产第六代动力电池。
其三，提振渠道力。稳健的渠道网络，是连接品牌与用户、激发情感共鸣的坚实纽带。面对充满挑战的2025年，宝马在中国携手经销商伙伴，全面强化经销商体系的健康度与抗风险能力。例如，通过“展厅转化能力提升项目”等创新试点，持续优化终端运营效率与服务品质；同时，加速推进数字化工具赋能，为新世代车型的到来构筑坚实的渠道信心与保障。
其四，共创共赢。2025年，宝马携手中国力量，与宁德时代、亿纬锂能等中国供应商伙伴携手，稳步推进宝马大圆柱电芯大规模量产；牵手阿里巴巴推动AI大语言模型“上车”；与Momenta达成合作，以中国道路场景为核心打造安全可信、切实可用的智能驾驶辅助解决方案。
2026向新跃：新世代领航，万象更新
2026年，是宝马全面发力、成果交付的新世代之年，新世代BMW iX3长轴距版将落地沈阳，集中展现宝马体系能力战略升级的丰硕成果，亦预示着宝马在华开启新的篇章。
此前，新世代BMW iX3于慕尼黑全球首秀后便引爆国际市场，订单量远超预期，更斩获德国“金方向盘”和英国《Top Gear》“2026年度最佳车型”等多项全球权威大奖，实力印证市场认可度。
作为中国专属车型，新世代BMW iX3长轴距版与全球车型协同开发，精准契合中国客户的需求。BMW新世代电驱技术、“驾控超级大脑”（Heart of Joy）以及BMW首创全景iDrive等一系列宝马自研突破性技术，与土生土长的“中国AI”完美融合，将宝马对于未来出行的承诺一一兑现：纯粹驾驶乐趣、卓越安全、智能科技和豪华质感，成为细分市场的标杆之作。
2026年，也是宝马的产品大年。宝马集团将以“万马奔腾向新跃”的昂扬之势深耕中国，旗下三大品牌BMW、MINI与BMW Motorrad将推出约20款全新或改款产品，精准满足中国个性化时代消费者的多元出行需求。
马若乘空，驾趣始终。BMW品牌多款重磅车型将焕新升级，覆盖中型、中大型和大型车等几乎所有细分市场。迎接马年，BMW 3系、BMW X3、BMW 5系及BMW X5将推出专属的马年版车型，回应用户对个性化设计与文化共鸣的期待。宝马集团全球创意咨询公司Designworks上海设计团队从敦煌壁画“神马”形象中汲取艺术灵感，创作出专属刺绣“马版”标识，栩栩如生地刻画出马的肌理与动势——以“马”之形传递力量、速度与开拓的精神内核，为纯粹驾趣增加“马若乘空”的美好意象。
MINI个性化选择再添新彩。电动MINI COOPER PAUL SMITH设计师款即将正式上市，以6种特调配色诠释“迷你至简”设计语言；电动MINI JCW蒙特卡洛之夜60周年纪念版，以专属红白配色致敬1965年的胜利，成为行走的MINI赛车传奇。同时，MINI还将带来更多个性车款，每一辆MINI都有好故事，每一辆MINI都与众不同。
每位骑士都有“本命坐骑”。BMW Motorrad在2026年接纳全新BMW R 1300 RT等新成员，进一步强化宝马摩托车在中国市场覆盖六大车系、超过30款产品的豪华阵容，构建起豪华摩托车领域最完整的选择谱系，不辜负每一份热爱。