2026年北京车展，顺义新国展的聚光灯下，昊铂埃安BU总裁张雄，讲了一个简单得近乎朴实的品牌新主张：
"智悦生活丨Easy Life”。
埃安全新LOGO也亮相：极简线条、圆润亲和、折线未来感。
"当下用户需要的不是更复杂的科技，而是更轻松的生活。埃安将把复杂留给自身，把轻松还给用户。"
生活要轻松
为什么必须焕新？因为"科技越发达，生活越不轻松”。
十年前，埃安诞生时，新能源汽车市场品质良莠不齐。
彼时的埃安，靠"先进、新潮、高品质"六字诀，凭借三电全栈自研和全球唯一的新能源灯塔工厂，赢得了近200万用户的信赖。
但十年后，行业变天了。
张雄曾预警："市场已从增量竞争全面转向存量博弈，技术与产品趋于同质化，跨界势力更重构了竞争逻辑。”
电动化上半场已经快结束了，三电技术趋同、续航焦虑缓解、智能座舱普及，当电动车的"硬指标"逐渐拉平，用户开始问一些更本质的问题：
"这车能让每天一小时的通勤轻松点吗？" "那些智能功能，是真实用还是徒增学习成本？" "周末带家人郊游，我能不能少操点心？”
虽然新能源汽车渗透率持续高涨，但用户的生活，却变得不再轻松。
这正是埃安焕新的时代背景。广汽"番禺行动"引领下的三大战役，"用户需求"、"产品价值"、"服务体验”。
2025年底，广汽启动自主品牌BU改革，昊铂与埃安结束"割裂"状态，组建昊铂埃安BU，张雄出任总裁，渠道全面融合至超1000家网点。埃安终于有能力把"轻松"当作核心产品来打磨。
要轻松
不要卷
埃安此次焕新，当然不会停留在LOGO和slogan层面。
张雄给出来三个具体可感的价值支撑：时尚、智能、安心。
让设计"有情绪价值”。
埃安新车全新"量子星环灯组"设计语言，以及即将上市的最美智能轿跑，都在传递一个信号，埃安开始为"情绪"造车。
"有价值感但不浮夸，有辨识度却不张扬。让科技隐于优雅、让品位现于细节。”
审美与实用的和解。
智能，把L4级智驾打成"白菜价”。
埃安N60的打法，是整场焕新最具杀伤力的一招：15万级车型，全系标配激光雷达+L4级Robotaxi同源智驾、零重力座椅、弹匣电池2.0，这些原本属于30万级豪车的配置。
张雄表示："这是为兑现Easy Life品牌承诺，让用户无需为核心配置纠结加价。以极简选择与满配诚意，重塑15万级纯电SUV价值标准。”
埃安联合文远知行，用200TOPS硬件达成2000TOPS级体验，把"算力竞赛"拉回"体验本位”。
高阶智驾不再是"期货"和"豪车专属"，而是国民级标配。这才是"智能普惠"的真正含义。
安心
电动车用户最大的心魔，永远是安全和电池衰减。埃安的回应堪称”暴力"，用"烧一赔三"和"三担责”终结焦虑。
行业首创"三担责"与"烧一赔三”承诺。
张雄对此的底气，来自广汽刻入骨子里的信条：
在广汽，安全从来不是一项配置，而是必须坚守的底线。
全球唯一的新能源灯塔工厂智造能力、三电全栈自研，让这份承诺不是营销话术，而是品质自信。
单点爆款
矩阵爆款
品牌焕新不能只靠口号，要靠产品矩阵”填线”。
张雄在车展期间透露，埃安正实现从"单点爆款"向"矩阵爆款"的跨越：
埃安i60：长续航+星源增程+大空间，月销破万，夯实年轻家庭基盘。
埃安N60：量子星环设计+L4同源智驾，"入门即顶配"，预售订单远超预期。
埃安UT super与RT换电版：把高端换电技术砸进5-10万级市场，实现"可充可换”。
Q4全新智能轿跑：搭载全新LOGO与量子星环大灯，瞄准年轻用户"最美轿跑”梦。
渠道层面，昊铂与埃安已完成超1000家网点融合，覆盖全国四线以上城市.
补能层面，"快广近"网络持续加密；用户运营层面，"独角北鼻一家""国民好物""AI上生活好状态"三大IP持续深化连接。
小结
新势力在"冰箱彩电大沙发"、卷"城市NOA开城数量"、卷"算力TOPS"，埃安选择回归一个最朴素的问题："用户过日子，到底需要什么？”
埃安新LOGO的圆润与亲和，正是这种转身的视觉注脚，不是用冰冷的科技感"教育"用户，而是想用有温度的设计"陪伴"用户。
"核心是回应用户对'轻松生活'的向往。"
埃安的十年，是陪伴用户从"尝鲜电动"到"依赖电动"的十年。下一个十年，它想陪伴的，是用户从"依赖电动"到"享受轻松"的日常。