你多久没看电视了？
家里还有电视机吗？
买电视时，你还依然相信“索尼大法好”吗？
近日，TCL与索尼签署合作意向备忘录，宣布双方将成立一家合资公司。新公司TCL持股51%，索尼持股49%，承接索尼电视和家庭音响等家庭娱乐业务的全球运营，产品继续沿用Sony和BRAVIA品牌。
如果一切顺利，2026年3月31日前双方将达成最终协议，2027年4月新公司将正式开始运营。
有网友调侃，Sony电视以后是不是应该叫“Tony电视”了？因为TCL+Sony=Tony。而更具标志性的意义是，此次TCL并购索尼电视，宣告了日系电视时代的正式落幕与中国电视产业的全球化崛起。
至此，日本四大电视巨头索尼、夏普、东芝和松下的电视业务，以不同模式“转手”给了中国大陆或台资企业，或即将退出市场。而目前全球电视机销量第一的宝座属于三星，未来十年，全球电视机大战将在中韩之间展开。
但话又说回来，根据洛图科技数据，2025年中国电视市场品牌整机的出货量为3289.5万台，同比下滑8.5%，创下了近16年来的市场新低。
所以，一切的前提仍然是，我们还真的需要电视机。
索尼大法还好吗？
TCL董事长李东生在接受财新采访时态度谨慎地表示，目前和索尼签订了MOU（预收购协议），合资公司将保持相对独立运作，但需取得相关国家的反垄断审批，交易具有不确定性。
2025年6月，TCL创始人、董事长李东生在2025夏季达沃斯 “全球碎片化格局下的制造业”圆桌论坛上进行分享。（图/TCL官方微博）
索尼在备忘录中表示，面对流媒体发展、智能功能升级和大尺寸高分辨率电视普及带来的市场变化，此次合作旨在融合双方优势，索尼将提供其在音视频领域长期积累的技术、品牌及供应链管理能力，TCL则贡献其在显示技术、全球布局、产业链整合及成本控制方面的优势，推出更符合消费者需求的创新产品。
相对于措辞的谨慎，双方的合作对市场的影响可能更加明显。
据群智咨询（Sigmaintell）统计，2025年全球电视品牌总出货量预计为2.2亿台，排名前十的是三星、TCL、海信、LG、小米、创维、Vizio、飞利浦+AOC、海尔、索尼。2025年TCL全球电视出货量约3040万台，市场份额13.8%，位居第二；索尼出货量约410万台，份额1.9%，排名第十。两者合并后，出货量将直逼全球第一的三星。
2025年，索尼在中国直营店举行变装“无限城”沉浸式体验活动，还原剧中名场面，让影迷感受角色鲜活魅力。（图/索尼中国官方微博）
数十年来，电视机一直是中国家庭客厅的绝对主角。
邻居挤满客厅围观《渴望》，全家掐表等春晚开场，新房装修“三大件”中电视永远占据C位……电视不仅是娱乐工具，更是家庭情感的黏合剂，是几代人集体记忆的载体。
20世纪90年代，一台29英寸索尼特丽珑电视售价超过万元，相当于当时普通家庭数年的积蓄。以索尼为代表的日系电视不仅是电器，更是家庭财富与品位的象征。甚至到2017年，王思聪豪掷50万元购入全球第一台100英寸的索尼Z9D电视时，仍在社交媒体引发一场热议。
2017年3月，王思聪发布微博，称自己抢到了全球第一台100英寸的索尼Z9D电视。（图/王思聪微博）
时过境迁，三十多年后，索尼电视在中国市场的份额已滑落至约1.25%。面对高昂成本、有限规模与微薄利润，电视业务竟然成为了索尼的包袱，未免让人唏嘘。
但，大法仍然有大法的好。
今天的索尼，早已将增长引擎转向娱乐内容和技术，游戏、音乐、影视和图像传感器，才是这家娱乐巨头的现金奶牛：
其音乐娱乐业务过去四年年均营收增长约14.7%，2024年音乐版权收入达103亿美元；图像传感器业务在全球智能手机市场占据超过55%的收益份额，累计出货量已突破200亿颗；其影视技术设备更是行业标杆，在2025年艾美奖提名作品中，约半数采用了索尼摄影机进行拍摄；而游戏业务也正通过巨额研发投入，向在线服务模式深化转型——说到这，PS主机玩家就不困了。
由此可见，剥离电视机业务是索尼从传统“硬件制造商”彻底转向“创意娱乐公司”的一步。通过品牌授权与技术入股，索尼卸下了硬件重担，但至少在可见的未来，仍然会陪你玩下去。
“Tony”联手这事儿，如果说有什么值得唏嘘，与其说是为了大象转身而感叹，倒不如说是因为一个时代的远去，一代人关于“经济上行时期的美”最初的启蒙，也在大浪淘沙中消散殆尽。
在中国人的客厅里，沙发的正对面摆着的往往就是一台电视机。（图/《我爱我家》剧照）
日系电视的退场
当然，国人的振奋肯定更多一些。
曾几何时，夏普的“液晶之父”称号、松下的等离子技术、东芝的REGZA系列，每家都有独门绝技。1990年代初，日本企业占据了全球电视机出货量主导地位，那是日系电视的黄金时代。
衰落始于技术路线的误判。当行业从显像管转向平板显示时，松下重押等离子，索尼则在液晶和等离子之间摇摆不定。
韩国三星、LG趁机崛起，凭借大规模投资和激进的价格策略迅速占领市场。2006年，三星取代索尼成为全球电视销量冠军。
真正的转折点来自中国。1996年3月，长虹突然宣布旗下所有彩电大幅降价20%左右，一场残酷的价格战在中国市场打响。康佳、TCL等国产品牌快速跟进，日系品牌的市场优势迅速瓦解。据第一财经日报报道，“到1996年底，长虹、康佳、TCL等国产品牌已占国内彩电市场71%的份额，改写了‘洋强国弱’的格局”。
