2026年3月，一汽-大众迎来35周年华诞，以“大众严选，国民首选”为主题召开春季新品发布会。速腾、迈腾、探岳、双揽四大明星车系同步升级，5款重磅新车集中亮相，既完善了产品矩阵，也清晰传递“大众严选”造车理念，宣告从“销量领先”向用户心智中的“国民首选”跨越。

以客户权益为核心出发点

35年来，中国汽车市场从燃油车野蛮生长到智电时代激烈比拼，一汽-大众始终稳居第一阵营。其穿越周期的关键，在于三点核心坚守：最强用户基础、最高品质追求、最暖服务保障，这既是打赢价值战的底气，也是对千万用户的承诺。

超3000万用户基盘，是一汽-大众最硬的底气，也是行业内最快达成的里程碑。他们从不把用户当“流量”，而是视作“老友”，2025年老用户贡献近14%销量，通过行业首创双链路运营，已与超1200万客户建立专属联系。“大众老友记”客户品牌同步落地，依托“老友聚∞”IP、“众力值”成长体系、千万级关爱基金，以及置换补贴、双向推荐积分等福利，让初次信赖变成终身陪伴。

对品质的极致追求，是一汽-大众刻在骨子里的坚守。面对部分品牌偷工减料、降低标准的现状，他们始终坚信：安全不是奢侈品，而是不可妥协的底线。从车身结构到零部件细节，从生产工艺到测试标准，每一处“看不见的地方”都绝不将就。

最暖的服务，是连接用户的桥梁。一汽-大众连续18年蝉联中国汽车金扳手奖，千家服务网点遍布全国，百强县100%覆盖，400多家20年老店扎根社区。两万三千名专业技师中，超六成深耕行业十年以上，无论城市还是县域，用户都能便捷享受专业服务。

用料实在，给客户足够的保障

“大众严选”贯穿产品研发、生产、服务全流程，核心体现在用料实在、工艺精湛、测试严苛、服务贴心四大维度，把每一份严选都转化为用户可感知的价值，杜绝“买车开盲盒”，给足用户确定性。

用料实在，筑牢安全与健康防线。一汽-大众整车板材厚度比行业平均厚10%，高强度钢比例多20%，关键部位采用超2GPa热成型钢，铠甲笼式车顶可承受4-6倍整车重量，远超国标1.4-2倍。内饰禁用溶剂胶水与溶剂漆，甲苯实测值0.047mg/m³，优于国标21倍，新车无刺鼻异味，老人小孩家庭也能放心开。

精湛工艺，奠定耐用与质感基础。以微米级精度生产，率先引入9100吨伺服压机线（远超行业6000吨标准），单车激光焊程近15米，大规模应用空腔灌蜡防腐工艺，执行德国大众Audit评审体系，1500多项内容逐项检查，确保品质一致。这让全新揽巡车身刚度出色，速腾S耐用性突出，开十年八年不易出故障。

严苛测试，守护长期用车无忧。一汽-大众拒绝“应试测试”，每款车投产前都经极端考验：零部件四门10万次疲劳开关测试（模拟15年使用），吐鲁番540天暴晒（超行业1.5倍），1600分钟极限喷淋（超中国最大年降雨量2倍），整车实车测试超千万公里，动力电池测试400多项（超国标300多项）。速腾S、全新揽巡均经多轮极限试炼，确保极端场景下稳定可靠。

贴心服务，兑现“一次选对，终身无忧”承诺。针对用户用车痛点，一汽-大众推出“大众严选 9久相伴”专属承诺，以“三担责、三终身、三免费”9项权益，重新定义行业服务标准。

售后权益涵盖车辆全生命周期

当下车圈不少品牌陷入价格战，却忽视用户长期用车体验。一汽-大众反其道而行之，别人卷价格，他们卷品质、卷服务，用实在售后权益帮用户省成本、消顾虑。

“大众严选 9久相伴”权益清晰可落地，无隐形套路：针对PHEV车型，“三担责”保障——三电质量导致自燃报废可免费置换新车，电池衰减超标免费换原厂电池（8年/16万公里），三电、发动机、变速箱享8年/16万公里超长质保。

针对燃油SUV车型，“三终身”权益——首任车主享整车终身质保、终身100公里内免费道路救援，经销商购买安装的原装备件享终身质保。

针对全系车型，“三免费”服务——三包期内质量问题维修超5天免费提供代步车，免费取送车，进店维保免费做至高29项车辆健康检查。

此外，4月1日-4月30日，用户通过一汽-大众“在线订制”平台下订任一燃油车型并开票，支付1元即可兑换500-700元“春日满油出发礼”，缓解油价压力。

对比部分新势力闭店、售后无门的困境，一汽-大众35年稳定体系能确保所有承诺落地，凸显“大厂稳、小厂悬”的差距，更将“终身质保”从新能源延伸至全系燃油SUV、从选配变标配。

燃油、新能源齐发展，打破固有偏见

坚守品质与服务的同时，一汽-大众主动拥抱智电时代，打破“燃油车智能落后”的偏见。用户要的不是花里胡哨的功能，而是解决日常痛点的实用配置，这正是其发力点。

智能驾驶方面，主力车型均搭载IQ. Pilot增强驾驶辅助系统，覆盖95%城市路况和100%高速路况，树立燃油车智能标杆。随着揽巡、探岳L及迈腾PHEV上市，端到端大模型正式上车，赶上行业头部水平，让燃油车用户也能享受“智能平权”。

智舱、智驾、智泊全维升级：智慧座舱引入DeepSeek大模型和虚拟IP，3秒开机、语音识别率95%，车机化身懂人话、有情绪的智能管家；RHP 2.0系统新增高速NOA、智能拨杆变道等功能，轻松应对复杂立交桥；高阶智泊支持跨楼层记忆泊车，解决老旧小区停车难问题。

新能源赛道，一汽-大众坚持“油电混共进全智”战略，此次首发的探岳L PHEV、迈腾PHEV，实现“能效、智能双满级”，树立插混新标杆，为用户提供多元节能便捷的出行选择。

5车齐发，覆盖全场景需求

基于“大众严选”理念，此次推出的“首选家族”，覆盖家轿、SUV、插混等细分市场，精准匹配不同用户需求。

【速腾家族】20年积淀、450万用户，2026年推出速腾S、速腾L 20周年款、HEV款，传承“德、智、体、美”特色，刷新国民家轿上限，速腾S更有1000元抵3000元加油基金盲订福利。

【探岳/迈腾家族】探岳累计销量超85万辆，迈腾超260万辆，收获近350万精英家庭信赖。迈腾35周年严选款优化配置、提升质感；探岳L PHEV、迈腾PHEV首发，填补插混市场空白。

【全新揽巡】燃油SUV矩阵“集大成者”，搭载第五代EA888发动机（200kW/400Nm），配备VTG可变截面涡轮等技术，动力强劲高效；同时搭载51片声学铠甲、IQ.Pilot、四屏联动，堪称大五座智能SUV天花板，至高19000元置换补贴、0首付等金融方案，降低购车门槛。

以严选守初心，以坚守赴新程

这35年6，一汽-大众从引进技术到自主创新，从投放产品到行业领先，始终坚守“造好每一辆车，服务好每一位用户”的初心。此次发布会，既是产品焕新，更是“大众严选”理念的全面落地，是从“销量领先”到“心智首选”的跨越。

在追爆款、拼内卷的时代，一汽-大众选择做“难但正确”的事——不降标准、提前投入、坚守品质、深耕服务。它用35年积累证明，真正的行业领导者，靠品质赢信赖、靠服务留用户；真正的国民首选，懂用户需求、守长期初心。

从3000万用户基盘到“大众严选”标签，从燃油智能天花板到全维度服务升级，一汽-大众用行动诠释“做时间的朋友”。未来，随着“油电混共进全智”战略推进，必将持续引领行业，为中国用户带来更优质、可靠、贴心的出行体验。