2026年1月4日，华硕相关负责人针对退出手机市场的传闻作出回应，明确表示今年没有推出新机型的计划，至于2026年后是否会重启新机研发，目前暂无确切消息。这一表态让曾经的游戏手机巨头再次成为行业焦点。
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华硕早在2014年就涉足手机领域，ZenFone系列凭借高性价比曾在亚洲和欧洲市场收获不少好评，2015年ZenFone 2以4GB内存和1999元定价掀起市场热潮。2018年推出的ROG手机系列，凭借专为游戏优化的硬件配置，当年累计销量就突破6万部，成为游戏手机领域的标杆产品。其旗下两条手机产品线各有侧重，ROG Phone主打电竞体验，最新机型是2024年11月发布的ROG Phone 9系列；Zenfone系列则聚焦AI功能、摄影能力和高清屏幕，最新款Zenfone 12 Ultra发布于2025年2月。
目前国内各大电商平台的华硕官方店铺及官方商城中，所有手机产品已全部下架，仅第三方卖家仍有部分库存在售。华硕负责人同时承诺，将持续为现有用户提供完整售后服务，保修政策与软件更新不会受到影响，手机业务相关团队的运营也保持不变，不存在网传的裁员情况。
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曾经的游戏手机市场热闹非凡，黑鲨、拯救者、雷蛇、华硕ROG、红魔被称为“五大巨头”，凭借独特的散热设计、高刷新率屏幕和专属游戏优化，吸引了大批手游爱好者。如今黑鲨已在2023年宣布破产清算，其2022年销量仅50万台，远低于维持盈利所需的200-500万台门槛；拯救者和雷蛇也早已停止推出新机，随着华硕的暂停更新，五大巨头中仅剩红魔一家仍在坚守专业游戏手机赛道。
全球智能手机市场的持续低迷给细分领域带来巨大冲击，Counterpoint Research预测2026年全球手机出货量将同比下滑2.1%，连续两年出现收缩。消费者换机周期延长，对非必需品的购买意愿降低，让游戏手机这类小众产品的市场空间进一步被挤压。更关键的是，普通旗舰手机的性能不断提升，第五代骁龙8至尊等旗舰芯片的普及，让主流机型运行大型游戏时也能保持流畅，游戏手机的性能优势逐渐被抹平。
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不少游戏手机品牌陷入“偏科”困境，为追求极致游戏体验，牺牲了拍照、续航、机身轻薄度等综合体验，被用户调侃为“只能打电话的游戏机”。而小米、OPPO、vivo等头部品牌推出的子系列产品，将高刷新率屏幕、高效散热系统等游戏配置融入全能机型中，既满足游戏需求，又兼顾日常使用场景，进一步挤压了专业游戏手机的市场份额。
华硕的选择并非个例，而是市场竞争的必然结果。细分市场的生存逻辑从来不是单纯堆砌参数，而是能否持续解决用户的核心需求。当游戏手机的独特优势不再明显，又无法满足消费者对综合体验的追求时，被市场淘汰只是时间问题。红魔能坚持到现在，正是因为其始终聚焦核心玩家需求，2026年1月即将发布的红魔11 Air，不仅带回了主动散热风扇，还实现了7000mAh大电池与轻薄机身的平衡，精准命中用户痛点。