最近周大福一款黄金吊坠彻底火出圈，但火的不是因为好看，而是因为俩字——“牛马”！广东有网友在社交平台发帖吐槽，直言“收了这个你就是金牌牛马”，还配了吊坠的图片，帖子一出来立马炸了锅，评论区全是打工族的共鸣吐槽。
这款吊坠是周大福的方圆牌款式，线上渠道独家销售，官方小程序标价3044.7元起。吊坠上刻着的“牛马”俩字是繁体字，本来品牌想玩个谐音梗，寓意“不怕困难、好运‘jia’倍”，没想到直接踩中了年轻人的雷区。
“牛马”变“好运”？年轻人：这祝福我们不敢要
现在的打工族谁不知道“牛马”啥意思啊？上班卷到飞起叫“当牛马”，加班不加薪叫“牛马本马”，这俩字早就是“辛苦受累、任劳任怨”的代名词，妥妥的自嘲黑话。
大家日常吐槽“今天又是当牛马的一天”，是为了释放压力，可没人真愿意花3000块买个吊坠，把“牛马”标签天天戴在身上。有网友调侃：“戴这个出门，等于告诉全世界‘我是冤种打工人’”，还有人说：“3000块买个‘劳碌符’，这钱花得比上班还憋屈”。
12月26日，有媒体致电周大福官方客服，对方说这款吊坠近期销量挺火，要是顾客对款式有异议，会记录下来向上反馈，后续会优化。电商平台客服也反复强调，“牛马”是繁体字，寓意是正能量的，但这话根本没说服网友——毕竟大家天天挂在嘴边的“牛马”，跟“好运”半毛钱关系都没有。
玩梗没玩明白，营销翻车不冤
其实周大福想靠网络热词吸年轻人的关注，思路没毛病，但关键是没get到年轻人的点。黄金首饰这东西，大家买的就是个吉利，3000块的预算，能选“平安喜乐”“招财进宝”“一夜暴富”，谁会选个“牛马”啊？
说白了，品牌只顾着玩谐音梗，却忘了“牛马”在现实里的真实含义，完全脱离了打工族的日常语境。这种强行把负面自嘲往正能量上套的操作，难怪被吐槽“强行洗脑”“不懂年轻人”。
黄金首饰的核心还是寓意和质感，脱离了大家的认知搞营销，再火也是争议满满的“黑红”。
你觉得周大福这波是真懂打工族，还是单纯营销翻车？3000块钱，你会买刻着“牛马”的黄金吊坠吗？评论区聊聊你的看法～