马年是宝马什么年？老朋友高乐专程从德国飞来，选在立春当天表态说，马年是宝马的新世代交付之年、产品力大年。
“2025年是宝马深耕细作、厚植体系根基的蓄势之年。2026年则将是宝马在中国势能迸发、成果交付的新世代之年。”曾任宝马宝马集团大中华区总裁兼CEO的高乐，是中国人民的老朋友，也是高翔的前任。作为宝马集团客户、品牌和销售董事的高乐，在媒体新春家宴上剧透宝马集团2026年战略规划。
过去一年，在充满不确定性的市场环境中，宝马集团在中国继续逆势深耕，以多维举措继续强化体系韧性，为今年中国专属新世代BMWiX3长轴距版的上市做好准备。
一是强化创新力。宝马在中国已构建起德国之外规模最大的研发网络，坐拥四大创新基地与三家软件公司，实现对中国消费者需求的快速捕捉与精准响应，如南京宝马诚迈团队专注于智能汽车软件研发，具备全栈智能网联汽车的软件开发能力。此外，2025年，宝马在中国大规模部署自研AI智能体平台“盖亚”，赋能员工、重塑业务流程、确保产品质量卓越，持续提升运营效率与客户体验。
二是精进智造力。沈阳生产基地自2010年起累计投资额已超过1160亿元，树立智造标杆，为新世代车型量产提供坚实保障：2025年，铁西工厂里达厂区已启动新世代BMWiX3长轴距版的试生产；BMW第六代动力电池项目量产筹备工作稳步推进，将在今年晚些时候为国产新世代车型配套生产第六代动力电池。
三是提振渠道力。稳健的渠道网络，是连接品牌与用户、激发情感共鸣的坚实纽带。面对充满挑战的2025年，宝马在中国携手经销商伙伴，全面强化经销商体系的健康度与抗风险能力。例如，通过“展厅转化能力提升项目”等创新试点，持续优化终端运营效率与服务品质；同时，加速推进数字化工具赋能，为新世代车型的到来构筑坚实的渠道信心与保障。
四是共创共赢。2025年，宝马携手中国力量，与宁德时代、亿纬锂能等中国供应商伙伴携手，稳步推进宝马大圆柱电芯大规模量产；牵手阿里巴巴推动AI大语言模型“上车”；与Momenta达成合作，以中国道路场景为核心打造安全可信、切实可用的智能驾驶辅助解决方案。
2026年，是宝马全面发力、成果交付的新世代之年。新世代BMWiX3长轴距版将落地沈阳，集中展现宝马体系能力战略升级的丰硕成果，同样预示着宝马在华开启新的篇章。
作为中国专属车型，新世代BMWiX3长轴距版与全球车型协同开发，精准契合中国客户的需求。BMW新世代电驱技术、“驾控超级大脑”（HeartofJoy）以及BMW首创全景iDrive等一系列宝马自研突破性技术，与土生土长的“中国AI”完美融合，将宝马对于未来出行的承诺一一兑现：纯粹驾驶乐趣、卓越安全、智能科技和豪华质感，成为细分市场的标杆之作。
2026年，也是宝马的产品大年。宝马集团将以“万马奔腾向新跃”的昂扬之势深耕中国，旗下三大品牌BMW、MINI与BMWMotorrad将推出约20款全新或改款产品，精准满足中国个性化时代消费者的多元出行需求。
BMW品牌多款重磅车型将焕新升级，覆盖中型、中大型和大型车等几乎所有细分市场。迎接马年，BMW3系、BMWX3、BMW5系及BMWX5将推出专属的马年版车型，回应用户对个性化设计与文化共鸣的期待。MINI个性化选择再添新彩。电动MINICOOPERPAULSMITH设计师款即将正式上市，以6种特调配色诠释“迷你至简”设计语言；电动MINIJCW蒙特卡洛之夜60周年纪念版，以专属红白配色致敬1965年的胜利。同时，MINI还将带来更多个性车款。BMWMotorrad在2026年接纳全新BMWR1300RT等新成员，进一步强化宝马摩托车在中国市场覆盖六大车系、超过30款产品的豪华阵容，构建起豪华摩托车领域最完整的选择谱系。
可以看到，从2025年夯实体系根基，到2026年集中释放新世代战略成果，宝马通过技术、智造、渠道多维度布局，以20款新车及专属马年车型推进在中国市场的深耕。而马年新战略的落地，既是宝马加码中国市场的具体举措，也将进一步提升其在豪华车市场的竞争力。